从被批到获赞?《灌篮高手》非常规宣传引发关注

2022.12.15 17:00 12 0

从被批到获赞?《灌篮高手》非常规宣传引发关注

  新浪娱乐讯  据媒体报道,12月3日上映的《灌篮高手》电影《THE FIRST SLAM DUNK》人气爆棚,上映两天时间票房超过12.9亿日元(折合人民币约6.6千万元),在今年上映电影中仅次于《航海王:红发歌姬》和《铃芽户缔》。但是在上映之前电影版并不被看好,电影宣传还采用了非正常方式,但是正是这种不走寻常路最终让影片大获人气,完成了从批评到获赞的逆袭。

  发行方东映最初对该片的票房期待并不高,因为过去《灌篮高手》与《龙珠Z》等作品一起参加东映动画展会的时候,最高纪录只有14.5亿日元(折合人民币约7.4千万元),而且漫画版结束连载已经有26年,以及影片上映前由于更换配音演员、不公开剧情等做法遭到批评,负面新闻比较多。

  实际上,《灌篮高手》制作方和东映就是在挑战电影宣传的“常规操作”,采取非正常宣传。一般来说,电影为了上映第一周造势,会提前公开预告片、剧情、演职人员采访等各种讯息,制造话题,尽可能吸引更多影迷,选择在更多电影院不同时间段上映,因为电影院会根据上映后人气判断是否减少场次。

  同样出自东映的《航海王:红发歌姬》就在上映前播出电视动画前篇,通过YouTube做宣传,就连好莱坞电影基本也会在预告片中公开精彩片段,而此次《灌篮高手》制作方和东映选择几乎不放出任何消息,连剧情简介都没有连业内人士都感觉困惑,媒体也写了批评的报道,因为在电影届来说这种做法实在“不正常”。

  这种保密主义应该是由井上雄彦导演主导,当然电影相关信息也并非完全保密,2021年1月之后井上雄彦在推特、官网、YouTube等平台也公开过一些信息和视频,只是没有剧情简介,没有面向普通人的试映会,也没有媒体想要的咨询,尽管原著粉丝非常关注,但对于媒体来说信息量远远不够,也因此换来了各种指责,而这其实也是一种关注。

  由于之前多数是负面报道,电影上映后,期待已久的粉丝们发推特称赞,让《灌篮高手》立刻成为热门话题,很多影评人也给出高分评价,很多人在观看之后强烈推荐给朋友,表示还会去看第二次,可见宣传手段不同寻常,但电影本身制作精良,通过粉丝的口碑来宣传,效果非常明显,尤其影迷们也学会了《灌篮高手》的“保密手法”,尽量不剧透,让没看过的人更加好奇。在这个影视剧解说泛滥的时代,通过网络获得剧情梗概太简单,而《灌篮高手》让粉丝们体验到单纯去享受电影的乐趣。

  一位业内人士称:“很多人看过电影之后去买了原著,感觉没看够,我也买了漫画重编版,看了十几遍了,难怪这部作品一直有人求更新,尽管影迷对电影版褒贬不一,但是电影对于漫画故事的新视角和新解释,让原著又有了新鲜感。片中对角色的细微动作声音把比赛描绘得相当真实,让人印象深刻。”

  一位自由撰稿人称:“由于上映前评价不佳,我做好了心理准备去了电影院,没想到电影很棒,为自己不抱期待、相信了负面评价道歉。尤其一开篇看到五个熟悉的人很感动,就像真的与漫画角色相遇了,对于比赛的描写让人感觉身临其境,上映前媒体批评的队服质感、背景等问题都不存在,画面很丝滑,甚至仿佛能感受到角色的温度,选手们因为比赛出汗喘息太帅了,声音的细节描写也很到位。两个多小时的电影不知不觉就看完了,心满意足,回家途中内心洋溢着温暖,就像参加完同学会。”

  也有粉丝说:“从漫画版我就开始追,电视动画也都看了,非常期待电影,虽然没有预告片也没什么宣传,但一上映我就去了,真的太棒了,不说声优和画面单从一部电影来说就很棒。”还有粉丝说:“角色动作在懂篮球的人看来也是相当自然,运球、投篮、防守等等,就像在看真正的比赛一样,虽然之前负面新闻多,但我感觉很好。”

  尽管疫情对各行业影响比较大,但《周刊少年跳跃》一直是赢家,从2020年《剧场版鬼灭之刃:无限列车篇》,到2021年的《剧场版 咒术回战 0》,再到今年的《航海王:红发歌姬》,每一部都拿到不错的票房,之前票房达到百亿日元级别的发行方基本都是东宝或者迪士尼,如果《灌篮高手》真能拿到百亿日元票房发行方东映也能扬眉吐气。(布布)

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